03
Фотостиль
Фотография EMCD — про подлинность, уверенность и человечность. Она фиксирует реальные моменты с ясностью и эмоцией, создавая визуал, который легко считывается в разных культурах
Изображения должны быть живыми, а не постановочными — основанными на реальных людях, ситуациях и историях
Подход
В EMCD фотография — часть основной коммуникации, а не декоративный элемент. Она задает атмосферу, помогает раскрыть идею и усиливает сообщение
Изображения должны быть тесно связаны с контентом и помогать точнее передавать смысл через эмоцию и ясность
Особенности
Мы работаем с профессиональной цветной фотографией — динамичной, выразительной и с позитивным настроением, часто с историей в кадре
Обращаем внимание на:
- Естественные, уверенные композиции
- Продуманный свет и тень
- Точную и сбалансированную цветопередачу
- Современные сцены и окружение
- Актуальный визуальный стиль
Люди, объекты и сцены должны выглядеть современно, естественно и уместно
Применение
В EMCD нет жестких правил использования фотографии. Если вы сомневаетесь, приведенные ниже принципы помогут сориентироваться
Фотография должна помогать выстраивать эмоциональную связь и давать аудитории возможность узнавать себя в бренде EMCD, особенно в рекламных кампаниях
С помощью фотографии показывайте людей, компании и сообщества, которые взаимодействуют с EMCD по всему миру
Используйте фотографию, чтобы показать глобальные связи между рынками, индустриями и странами
Контраст
При размещении на фотографии символ E и логотип должны быть в фирменных цветах. Следите за контрастом — логотип должен оставаться хорошо заметным и легко узнаваемым
Цветовое решение фона также влияют на считываемость логотипа. В данном случае засвет на поверхности «съедает» логотип
Используйте кадрирование, чтобы создавать более чистое пространство и улучшать видимость и баланс логотипа
Не используйте для логотипа фоны, которые перегружают композицию или конкурируют с ним
Однотонные, затемненные или градиентные фоны обеспечивают лучшую видимость и контраст без лишней обработки изображения
